Alpine se vestirá de lujo a partir de 2027 con Gucci como patrocinador principal
La escudería francesa pasará a llamarse ‘Gucci Racing Alpine Formula One Team’ a partir de la temporada 2027. La firma italiana se convierte en la primera marca de lujo en ser patrocinador principal de un equipo de Fórmula 1.
Guillermo Herrero Jiménez 
Photo: Alpine Media Centre
Gucci y Alpine han anunciado una de las asociaciones más sorprendentes y revolucionarias de los últimos años en Fórmula 1. La histórica firma italiana de lujo se convertirá en el patrocinador principal del equipo francés a partir de la temporada 2027, dando lugar al nacimiento del nuevo ‘Gucci Racing Alpine Formula One Team’.
La alianza supone además un movimiento histórico dentro del campeonato, ya que será la primera vez que una casa de moda de lujo actúe como patrocinador principal de un equipo de Fórmula 1. El acuerdo busca unir el universo del lujo, la moda y el motorsport en una nueva plataforma global bautizada como Gucci Racing.
Gucci entra oficialmente en la Fórmula 1
El acuerdo entre Gucci y Alpine arrancará oficialmente en la temporada 2027 y cambiará por completo la identidad visual del equipo francés. Alpine competirá bajo el nombre de Gucci Racing Alpine Formula One Team y los monoplazas utilizarán colores y elementos visuales ligados a la marca italiana.
La colaboración también servirá para lanzar Gucci Racing, una nueva plataforma empresarial y de experiencias construida alrededor de conceptos como el rendimiento, la precisión, la disciplina y la excelencia. Según explica la propia marca, esta iniciativa irá mucho más allá del simple patrocinio deportivo. El proyecto incluirá experiencias exclusivas, productos especiales, contenido propio y activaciones globales destinadas a conectar el lujo con el crecimiento mundial de la Fórmula 1.
Desde Gucci consideran que la Fórmula 1 se ha convertido en una plataforma global perfecta para reforzar la presencia de la marca a nivel internacional. La compañía destaca especialmente el crecimiento de nuevas audiencias jóvenes y femeninas alrededor del campeonato. La presidenta y CEO de Gucci, Francesca Bellettini, aseguró que este acuerdo representa un nuevo capítulo para la firma italiana.
“Esta colaboración con el equipo Alpine de Fórmula 1 abre un nuevo capítulo: Gucci se convierte en la primera casa de moda de lujo en actuar como patrocinador principal en la Fórmula 1. Esto refleja nuestra ambición para la marca y el papel que queremos que Gucci desempeñe en este escenario. Gucci Racing es más que una simple presencia en la parrilla: es una expresión de quiénes somos y hacia dónde queremos llevar la marca. Y aún queda mucho por venir”, explicó Bellettini.
Además, la directiva dejó claro que la intención de la marca es tener un papel protagonista dentro del crecimiento global que vive actualmente la Fórmula 1.
Alpine presume del crecimiento del proyecto
Desde Alpine y Renault Group también consideran esta asociación como un movimiento estratégico muy importante para el futuro del equipo. La marca francesa cree que la Fórmula 1 es actualmente una herramienta fundamental para aumentar la visibilidad global de Alpine. El propio Flavio Briatore celebró la llegada de Gucci al proyecto y destacó el momento positivo que atraviesa la escudería.
“Me siento increíblemente orgulloso de asociarnos con una marca tan prestigiosa como Gucci en la Fórmula 1, en calidad de patrocinador principal del equipo Alpine de Fórmula 1. Y no solo eso, sino que también me entusiasman las posibilidades que ofrece esta colaboración con Gucci y los grandes logros que podemos alcanzar juntos a nivel mundial. El equipo de Enstone tiene un historial de hacer las cosas de forma diferente a los demás y ya ha demostrado anteriormente que la moda puede llegar en primera posición en la Fórmula Uno. Con la mejora del rendimiento en pista y el hecho de que Alpine haya conseguido su mejor puntuación total de la historia al inicio de una temporada, esta nueva colaboración con Gucci pone de manifiesto el creciente impulso del equipo”, aseguró el italiano.
Briatore también recordó que Alpine siempre ha intentado hacer cosas diferentes dentro de la Fórmula 1 y considera que esta unión puede abrir enormes oportunidades comerciales y deportivas para el equipo. La entrada de Gucci en la Fórmula 1 confirma la enorme transformación comercial y cultural que vive actualmente el campeonato. Las marcas de lujo ven cada vez más potencial en un deporte que ya alcanza audiencias superiores a los 1.500 millones de personas por temporada.
El crecimiento de la Fórmula 1 en redes sociales, moda y entretenimiento ha provocado que firmas históricas del lujo busquen posicionarse dentro del paddock para conectar con nuevas generaciones. Con esta operación, Gucci no solo gana presencia en el campeonato, sino que además coloca su imagen junto a una marca histórica del automovilismo como Alpine y Renault.
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